J’avais commencé à répondre à casazone, mais finalement ma réponse s’allongeait beaucoup, et puis son commentaire soulevait des points intéressants, et permettait de clarifier la confusion habituelle dans l’esprit de beaucoup de gens entre codage, design, SEO SEM, positionnement et traffic.

Ma réponse s’est donc transformée en post.

Savez vous que vous 11 règles ne valent rien aussi si on parle du vrai SEO.
Un bon référencement web ne vient pas d’un bon référenceur web.
Si vous êtes un bon web designer et très très mauvais SEO mais fournissant du contenu intéressant vous pouvez avoir des millions de visiteurs par jour.

méme une page web qui contient des erreurs d’écriture de tag peut avoir un pagerank meilleur qu’une page travaillé par soit disant expert en SEO. Le SEO c’est comme le consulting: vous pouvez payer des sommes énormes pour des conseils bidons alors que vous pouvez avoir les meilleurs conseils gratuitement.

Pour clarifier les choses, les 11 règles sont la série “11 règles pour faire un bon site“, série qui tout à bien d’autres aspects que le SEO, puisqu’un bon site, c’est en résumé un site facile à construire, facile à maintenir, facile à référencer, et vendeur. Le SEO ne concerne qu’un des quatre aspects, le “facile à référencer”.

C’est quoi, le vrai SEO ?

A dire vrai, je ne connais pas de faux SEO. J’en connais du black hat (techniques “interdites” par Google, et qui peuvent conduire votre site à plonger une fois qu’il est identifié, mais qui peuvent le propulser en attendant) et du white hat, j’en connais de l’efficace et du mauvais, mais je ne connais pas de “faux” SEO.
Le Search Engine Optimization c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est différent du Search Engine Marketing, de la gestion de traffic, etc.
C’est d’une part l’optimisation de la structure du site pour pouvoir le référencer facilement sur les mots clés souhaités, et d’autre part le référencement proprement dit, avec essentiellement la “génération” (spontanée ou pas) de liens avec les bonnes ancres.
C’est tout, ni plus, ni moins.

Mais c’est déjà énorme.

Disons que pour un sportif, c’est l’équivalent du matériel. Rien ne remplace les muscles, l’entrainement et le mental, mais avec un mauvais matériel, vous pouvez être le meilleur, vous aurez du mal à gagner, ou alors vous transpirerez encore plus.

Un bon SEO dans un site, cela vous évite de transpirer trop, et la transpiration, en terme de positionnement, c’est de l’argent (pub, achat de liens, etc…) ou beaucoup de temps (ce qui revient à de l’argent).